Cuando tratas de ocultar tus pensamientos o sentimientos con palabras, debes saber que tus gestos, tus miradas o tus movimientos te delatan. Del mismo modo, tu empresa no solo transmite sus valores mediante su discurso en redes sociales o en medios, sino también a través de sus actos corporativos

Pensar que la comunicación se limita a las palabras es como considerar que solo se pueden marcar goles con los pies o que basta con cantar bien para ser una estrella del pop. Lo cierto es que ni siquiera estas comparaciones son del todo precisas, porque las formas que tenemos de comunicar son infinitas: incluso el silencio cobra diferentes significados según el contexto.

Si lo trasladamos al ámbito empresarial, una compañía es mucho más que lo que dice en redes sociales o a través de los medios de comunicación. Son su trabajo y sus acciones los que hablan realmente por ella. Aquí entran en juego los actos corporativos, los eventos internos o externos organizados por la propia empresa con un objetivo determinado.

En Atalaya acumulamos una amplia experiencia organizando actos corporativos junto a nuestros clientes o asesorándolos y colaborando con ellos ante una jornada de este tipo. Por eso, sabemos que gracias a ellos se pueden transmitir muchos mensajes, entre los que destacan:

• Valores empresariales: lo que dices sobre ti en tu página web o en tus redes sociales debe reflejar la realidad. De poco sirve que te vendas como una empresa, por ejemplo, sostenible o inclusiva, si luego tu forma de trabajar y tus acciones demuestran lo contrario. Por ello, es importante que, antes de organizar cualquier acto corporativo, pienses bien el mensaje que vas a trasladar y el público al que te quieres dirigir, además de preocuparte por que cada detalle esté alineado con los valores que defiendes y que te representan.

• Compromiso con causas sociales: los actos corporativos son una herramienta muy eficaz a la hora de mostrar tu alineación con determinadas causas. Sin ir más lejos, desde Atalaya impulsamos, junto al Hospital Veterinario HA, la ‘Candaina Solidaria’, una caminata con mascotas por el centro de Lugo con la que logramos recaudar 1.150 euros destinados íntegramente a la Protectora lucense y a Michos Lugo. Otro ejemplo es el de ‘Diez Raziones’, evento gastronómico con el que, en la primera edición, reunimos más de 16.000 euros para Raiolas y Down Lugo.

• Profesionalidad: a la hora de organizar un acto corporativo, no solo debes preocuparte por el tema central y el discurso que quieres trasladar al público objetivo en cuestión, sino también por la imagen que das de tu empresa. Cuidar la elegancia y coherencia a nivel estético, cumplir los tiempos estimados o hacer que tus invitados se sientan cómodos en todo momento dice mucho de tu profesionalidad. En este sentido, un ejemplo muy claro sería las últimas tres ediciones del Encontro Galego de Relacións Laborais, en las que colaboramos con el Consello Galego de Relacións Laborais a nivel organizativo y comunicativo. Celebradas en espacios agradables, con una atención cercana, un servicio completo y una puesta en escena muy pulida, fue todo un éxito.

• Transparencia: hay acciones que pueden servir como ejercicios de transparencia por parte de la empresa, ya sea a nivel interno o externo. La rendición de cuentas anuales, la comunicación con antelación de cambios importantes en la gestión de la compañía, la publicación de códigos de conducta o buenas prácticas… Estos son solo algunos ejemplos de actividades corporativas que hablan positivamente de la honestidad de la empresa con sus empleados y con su entorno.

• Estatus: por último, un acto corporativo también puede ser un golpe en la mesa, una demostración de alcance y poder, entendido este último como un valor positivo. Contar en los eventos que organizas con la presencia de autoridades o personalidades relevantes de tu ámbito de influencia te permitirá ganar posicionamiento y relevancia frente a tu competencia más directa. Además, transmitirás a la gente valores como la fiabilidad, la confianza o la seriedad. De no ser así, ¿por qué iban esas personalidades a asociarse con tu marca?

Estos no son más que algunos ejemplos seleccionados de entre la infinidad de mensajes que tu empresa puede transmitir con sus actos corporativos. No basta con replicar el discurso social de moda en tus redes sociales: debes encontrar el tuyo propio y conseguir que todas tus acciones estén alineadas con él. Como bonus track, hora ya sabes que también puedes marcar goles con la cabeza, o que, para llegar a ser una estrella del pop, la puesta en escena es tan importante como la habilidad vocal.